¿Por qué no podemos evitar comprar cuando vemos un descuento?

Rara vez pasamos de largo cuando vemos un descuento u oferta. Nuestro cerebro siente una gran atracción ante estas oportunidades comerciales, por mucho que intentemos evitarlo acabamos echándole un vistazo por si hay algo que nos pueda interesar. 

14 Noviembre 2017

No podemos evitar rechazar un descuento en compra.

El próximo 24 de noviembre se celebra en todos los comercios el Black Friday, una tradición comercial que llegó a España hace pocos años para quedarse. Al igual que nos sucede con las rebajas, tanto de invierno como de verano, los españoles consumistas esperamos el último viernes del mes de noviembre para adelantar compras navidadeñas o darnos un capricho aprovechando esos pequeños descuentos que las marcas nos ofrecen. 

¿Por qué nos produce ansia la espera de esos descuentos?. Varios psicólogos han estudiado el porqué de éste comportamiento y llegan a una conclusión: las actividades de ocio y consumistas, como ir de compras, salir a cenar etc, generan una sensación de placer. Tal y como dice el psicólogo Jesús Matos, en estos procesos entran en juego "ciertos neurotransmisores implicados en la sensación de bienestar y euforia [...], aunque los efectos son limitados en el tiempo, por lo que tratamos de buscar de nuevo este tipo de sensaciones, lo que nos puede llegar a convertir en verdaderos adictos al consumo".  

Estos descuentos son muy beneficiosos para los comercios de cara a las navidades, pero no debemos descuidar nuestros gastos y comenzar a comprar descontroladamente. Debemos prepararnos para este acontecimiento, por ello se recomienda previamente al 24 de noviembre que entremos en las web de las marcas o acudir a las tiendas y echar un vistazo, apuntar los precios o añadir a nuestra cesta online de compra todo aquello que nos interesa, hacer una estimación de gastos y fijarnos un límite. Llegado el día no debemos apresurarnos y comenzar a comprar; revisaremos el carrito de compra, compararemos los precios y descuentos entre marcas y seleccionaremos todo aquello que sea realmente necesario.